Le strategie di green marketing di Coop Italia

Quali sono le strategie di Green Marketing di Coop Italia?
La Coop Italia è una delle imprese ecosostenibili che, grazie all'implementazione di strategie di green marketing è riuscita a rivoluzionare la propria struttura aziendale, attuando profonde modifiche nel proprio posizionamento.

Come le strategie di green marketing hanno rivoluzionato la struttura aziendale di Coop Italia?

Grazie all'implementazione di nuove strategie di green marketing, Coop Italia ha completamente rivoluzionato la propria struttura aziendale, assumendo sul mercato un posizionamento come azienda "green. La Coop (abbreviazione di Cooperativa di Consumatori) è un marchio che contraddistingue un sistema di cooperative italiane che gestisce una rete di superettes, supermercati ed ipermercati. La mission di Coop Italia consiste nell'offrire beni di qualità a prezzi vantaggiosi ai propri soci e consumatori, garantendo la sicurezza alimentare.
Al contempo l'azienda, attraverso un approccio strategico al green marketing si è impegnata a contribuire un modello di sviluppo sostenibile che, pur garantendo la soddisfazione dei bisogni dei consumatori salvaguardi le risorse naturali e l’ambiente a vantaggio della comunità.
Coop presta attenzione all’intero ciclo di vita del prodotto con l’obiettivo di garantire il calcolo dell’impronta ecologica a tutte le fasi, da quella della produzione a quella dell’immagazzinamento, distribuzione e vendita.

Le strategie di green marketing di Coop Italia sono strutturate nei seguenti punti principali:

• Merci e servizi più ecologici, a minor impatto ambientale;
• Riduzione dei rifiuti e riciclo dei materiali
• Riduzione del trasporto delle merci, per diminuire le emissioni in atmosfera;
• Formazione dei lavoratori. Coop fornisce a dipendenti e collaboratori strumenti di informazione e di educazione ambientale affinchè operino rispettando al meglio l'ambiente;
• Informazione ai soci e ai consumatori. Coop fornisce a soci e a consumatori strumenti di informazione e di educazione ambientale per accrescere la loro consapevolezza ambientale;
• Sperimentazione, ricerca ed innovazione per la riduzione degli sprechi;
• Rifiuto dei prodotti geneticamente modificati;
• Tutela del benessere degli animali. Coop non impiega sostanze ricavate attraverso violenze su esseri viventi;
• Tutela delle foreste. Coop utilizza legno e cellulosa provenienti da fonti certificate o da prodotti riciclati;

I maggiori ambiti di intervento per la tutela dell’ambiente da parte di Coop Italia sono:

• Prodotto. Coop punta al risparmio delle risorse, al riciclo e alla riduzione dell’inquinamento degli imballaggi.
• Strutture e processi. Coop sceglie industrie, processi produttivi, distributivi e punti vendita che riducano l’impatto ambientale
• Informazione e sensibilizzazione. Coop incentiva i lavoratori, i soci e i consumatori a tenere comportamenti responsabili, promuovendo approcci più sostenibili nelle scelte quotidiane.

Le strategie di green marketing di Coop Italia: come rafforzare il posizionamento "verde" dell'aziendao

Le strategie di green marketing adottate da Coop Italia sono sfociate nel corsi di questi anni in una serie di progetti volti a rafforzare il Posizionamento "green" dell'azienda. Tre di questi sono sicuramente i più significativi:

• PROGETTO “VIVIVERDE”, una linea merceologica che offre prodotti realizzati in un ottica di sostenibilità e compatibilità ambientale.
• PROGETTO “ACQUA DI CASA MIA” Si tratta di una campagna attraverso la quale Coop dal 2010 sensibilizza i cittadini ad un consumo consapevole dell’acqua, prestando particolare attenzione agli aspetti ambientali che ne derivano. Per ridurre l'emissione di anidride carbonica che viene prodotta dal trasporto dell'acqua e diminuire così l'impatto ambientale.
• PROGETTO “BOSCHI E FORESTE” consiste in una serie di iniziative concrete atte a contrastare la deforestazione e favorire l'aumento di produzioni ecosostenibili. Le azioni con cui Coop vuole contrastare la deforestazione sono due:
  • ponendo in vendita un numero crescente di prodotti a base carta e legno provenienti da filiere sostenibili
  • promuovendo l'informazione sulla tutela dei boschi e delle foreste, in collaborazione con le principali associazioni impegnate sul tema della sostenibilità ambientale

Il sito internet di Coop possiede una sezione dedicata alla promozione delle iniziative Coop che hanno come tema la sostenibilità e l’ecologia. Attraverso tale sezione ed un apposito blog, Coop garantisce informazione e sensibilizzazione rispetto alle tematiche ambientali.