Strategie di Marca o Strategie di Branding

La definizione della Brand Identity è un argomento di grande interesse per chi parla di brand management ma la sua definizione spesso è limitata ad aspetti grafici tralasciando gli aspetti più complessi ma sostanziali. Un brand lo possiamo definire come la vision che guida la creazione di un servizio o di un prodotto.

La lezione sul Brand Management, Brand Design e Brand Equity creata da Spinosi Marketing, azienda di Consulenza Marketing Strategico e Operativo, e disponibile su Slideshare è stata visualizzata, scaricata e letta da 7.843 persone. 

Una formazione di primo livello sul brand o marchio ideata per fornire una base scientifica di conoscenze su un argomento fin troppe volte trattato con superficialità da imprese e manager. Ognuno di noi nella maggior parte dei propri acquisti si "fida" di un marchio, i giornali titolano di vendite aziendali con valori astronomici grazie alla potenza del brand (o marchio) e poi nella quotidianità nessuno ci ha mai insegnato come costruire, sviluppare e far "capitalizzare un marchio". 

Il Marketing in politica è stato sempre utilizzato ma solo negli ultimi 20 anni in Italia si è arrivati a livelli di approccio strategico in qualsiasi schieramento, idea, colore.
Senza cadere in un banale dibattito su chi abbia saputo fare meglio o peggio il marketing in politica, approfondiamo uno degli aspetti fondamentali: regole e trend per fare un logo per un partito o per una lista di candidati.

Tre esempi di brand di tre aziende che con successo gestiscono strategie di internazionalizzazione del marchio.

• Coca-Cola: la multinazionale di Atlanta ha impostato una strategia di brand uniforme in tutto il mondo, andando quindi a comunicare valori riconosciuti in maniera unanime in tutto il globo terrestre, non dipendenti da fattori culturali e linguistici, ma bensì universali.

Il caso Hotmail preso in esame in questo articolo analizza nel mondo di Internet un modello di business che è chiamato free con diverse declinazioni. Questo modello è divulgato in particolare da Chris Anderson sostenendo che esistono due tipi di economie: l'atoms economy, in cui il prezzo dei prodotti e dei servizi tende a aumentare nel tempo e la bit economy in cui invece prodotti e servizi tendono a diminuire come valore nel tempo. Quest'ultima è applicabile soltanto alla Rete e consente una diminuzione del costo dei servizi e dei prodotti, questo va tenuto presente in ogni modello di free economy.