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Un interessante esempio di web marketing integrato è sicuramente quello nato dalla collaborazione tra Spinosi Marketing Strategies e MagneticDays, volto all’ottimizzazione della SEO e alla creazione di campagne Adwords per il sito web dell’azienda toscana, che ha ottenuto già nel breve periodo importanti risultati.
Nato nel 2012, MagneticDays è un brand della provincia di Arezzo che ha come mission quella di fornire nuove soluzioni per l’allenamento ciclistico indoor attraverso delle attrezzature sportive di ultima generazione, che vadano incontro a tutte le esigenze di ciclisti, atleti che praticano triathlon e di tutti coloro che vogliono mantenersi in forma con allenamenti di qualità. Nel corso degli anni l’azienda toscana ha implementato il suo prodotto core, i rulli per bici, trasformandoli in una piattaforma interattiva che fornisce ai propri clienti un programma completo di allenamenti personalizzati grazie ai Coach MagneticDays, che seguono passo dopo passo lo sportivo nei suoi progressi. Al fine di accrescere la propria brand awareness online, MagneticDays si è quindi rivolta a Spinosi Marketing per implementare la propria presenza sul web non solo attraverso delle buone campagne Adwords, ma anche grazie ad un perfezionamento della sua posizione nei risultati delle ricerche Google, servizio per il quale la nostra azienda ha conseguito la certificazione SEO Master 2018.
L’ottimizzazione SEO del sito web di MagneticDays: nei primi dieci di Google in poche settimane
Avendo come fine ultimo l’ottimizzazione SEO del sito web di Magnetic Days, posizionando il brand toscano tra i primi risultati nelle ricerche Google degli utenti, Spinosi Marketing è partita da un’analisi iniziale delle condizioni del sito e del suo posizionamento generale nel mondo delle attrezzature sportive per l’allenamento ciclistico indoor. Dopo una prima rilevazione generale, si è passati poi ad un’attenta ricerca delle keywords più pertinenti all’attività di MagneticDays, tenendo sempre conto delle tendenze web per il settore. Stabilite le keywords, Spinosi Marketing si è concentrata sulla revisione dei contenuti testuali e grafici interni al sito web, tutto sviluppato con l’obiettivo esclusivo di ottimizzare l’indicizzazione. Terminati questi passaggi e pubblicate le nuove modifiche, il sito di MagneticDays già nel primo mese di revisione ha beneficiato di importanti esiti, posizionandosi tra i primi dieci risultati delle ricerche Google per le principali keywords di suo interesse.
MagneticDays e le campagne Adwords di Google: a parità di budget un incremento di rendimento importante
Oltre alla visibilità del proprio brand, MagneticDays ha voluto focalizzarsi su una strategia commerciale incentrata sul proprio prodotto MD Jarvis, una piattaforma che non è solo utile ai fini di un allenamento indoor ma che può essere adatta anche per fare attività outdoor nel periodo estivo, grazie ad un approccio scientifico all’allenamento con la metodologia HTT (High Tech Training) implementata dall’azienda toscana. Per mettere in evidenza questo aspetto, si è quindi deciso di puntare su importanti campagne Adwords focalizzate sul main product con un’offerta estiva pensata ad hoc per tutti coloro che vogliono allenarsi anche durante i periodi più caldi dell’anno, non rinunciando alla qualità di un workout pensato esclusivamente per ogni singolo utente/atleta.
I risultati dell'ottimizzazione SEO e delle campagne Adwords: crescono le visite sul sito rispetto al 2017
Nel solo primo mese di attività, il sito di MagneticDays ha ottenuto importanti risultati grazie al lavoro di ottimizzazione SEO e alle campagne Adwords. Oltre ad un ritorno economico in termini di fatturato, si è arrivati infatti ad un incremento delle visite nel sito del 12% rispetto all’anno precedente e un aumento del traffico nel sito dato sia dalla Ricerca Organica, sia dal Paid Search. Il dato del 12% diventa maggiormente interessante se consideriamo che siamo in un periodo di bassa stagione per il prodotto (Maggio, Giugno, Luglio) e per le sue ricerche, essendo il ciclista o il triatleta indirizzati verso un allenamento all’aria aperta durante la bella stagione.
I risultati su SEO e Adwords si allineano con una Strategia Social
Nella valutazione del risultato complessivo è importante sottolineare anche il contributo dell’esperto di Content e Social Media Marketing Giacomo Petruccelli che, attraverso una costante attività di Digital PR, produce contenuti da indicizzare e favorisce una link building naturale tra esperti del settore. Il progetto MagneticDays, ancora in corso, è quindi un ottimo esempio di come la presenza online di un’azienda (e la relativa strategia di web marketing) debba essere sempre implementata attraverso nuovi strumenti e costanti aggiornamenti, in modo da far conoscere il proprio brand e i propri prodotti da un sempre maggior numero di persone, e di come una PMI - spesso alle prese con budget già definiti - possa, con una buona strategia, ottenere dei risultati non solo nel medio-lungo periodo ma anche a breve termine.
