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Unigross è una catena di negozi specializzata nell’intimo e nel tessile casa con 140 punti vendita in Italia, Albania e Romania.
Il progetto di retail marketing per Unigross è curato dalla Spinosi Marketing Strategies s.r.l. e si compone di un'attività di consulenza che spazia dal punto vendita fisico al Web Marketing, con l’obiettivo di costruire una precisa identità di brand.
Il Retail marketing di Unigross: i pilastri.
I ritmi e le dinamiche nel mondo della GDO (Grande Distribuzione Organizzata) rendono il retail marketing per Unigross un’esperienza complessa che ha richiesto l’impiego totale delle competenze strategiche e operative di Spinosi Marketing. Il retail marketing Unigross si fonda su:
- definizione di una chiara identità aziendale;
- sviluppo di un’identità visiva chiara in linea con il target aziendale;
- un piano promozionale annuale che coinvolge brands e private label;
- campagna di comunicazione tradizionale in tv e attraverso riviste cartacee;
- presidio delle attività di web marketing con nuovo sito web istituzionale, sviluppo della nuova piattaforma e-commerce, sviluppo della politica social media.
L’essenza di Unigross coincide con un benefit per il cliente ben definito: “miglior rapporto qualità-prezzo per prodotti di intimo e tessile casa”. Una brand value facilmente verificabile dal cliente che trova un ampio assortimento abbinato a qualità e prezzi realmente competitivi.
L’esperienza nel retail marketing di Unigross: dal punto vendita al web
Mentre si parla di omni channel approach, l’esperienza di marketing in Unigross inizia in modo tradizionale dal punto vendita, attraverso una costante pressione promozionale che coinvolge i numerosi brand dell’intimo e del tessile casa. Il cliente riesce a trovare la risposta coniugando i suoi diversi bisogni di stile e qualità senza dover rinunciare alla convenienza. Il cliente viene stimolato nella sua esperienza presso il punto vendita anche a livello web marketing con un’intensa campagna social e con un sito web costantemente aggiornato.
Il nuovo sito web Unigross
Il nuovo sito web di Unigross, ideato da Spinosi Marketing, assolve a due funzioni fondamentali:
- rafforzare l’identità aziendale;
- assolvere a una specifica funzione informativa attraverso la nuova mappa clienti.
La nuova area “Lavora con Noi” per il sito web Unigross
Con oltre 140 punti vendita, i curriculum che quotidianamente arrivano richiedono una gestione puntuale ed organizzata. E’ stata sviluppata una specifica piattaforma che consente di pubblicare la posizione aperta per il relativo punto vendita e l’interessato può candidarsi inserendo le informazioni richieste. Un pannello di gestione nel back end del sito permette al reparto HR di Unigross di gestire le candidature ricevute in maniera dinamica e immediata.
I punti vendita Unigross in Italia sul nuovo sito web Unigross
Scegliendo la voce di menù “I nostri punti vendita” il visitatore del sito web Unigross entra in una specifica area dedicata dove può agevolmente individuare, attraverso una mappa interattiva, il punto vendita più comodo.
La scheda di dettaglio del punto vendita Unigross
Per ogni punto vendita è stata creata un’apposita scheda con diverse informazioni:
- orario del punto vendita;
- volantino promozionale abbinato al negozio;
- calendario aperture straordinarie;
- foto del punto vendita;
- eventuali info aggiuntive.
Una gestione attenta a livello SEO ha permesso che Google indicizzasse ogni singola pagina; pertanto, chi cerca uno specifico punto vendita Unigross sul motore di ricerca, trova la singola specifica scheda come risposta.
Il nuovo volantino Unigross per rispondere ad esigenze di target ed esposizione prodotti
Il volantino promozionale Unigross è stato completamente riprogettato da Spinosi Marketing Strategies s.r.l. nell’ottica di rispondere all’esigenza di coerenza con l’identità di brand e del target di mercato ed è stato studiato in diversi formati per rispondere a diversi momenti promozionali:
- promozioni mensili;
- promozioni speciali;
- nuove aperture.
La nuova griglia grafica permette di posizionare i prodotti ed evidenziare il vantaggio del prezzo scontato. A seconda delle situazioni, la nuova griglia punti vendita, attraverso un pittogramma colorato, permette di trovare facilmente il punto vendita interessato dall’offerta.
